Depuis qu’elle est toute petite, Florence Dostie-Ménard baigne dans l’univers sans limites du plein air. À huit ans seulement, elle a rencontré les premiers amours de sa vie : le ski de fond et le vélo de montagne, deux sports qu’elle a longtemps pratiqués aux niveaux provincial et national. C’est en parcourant les pistes et les sentiers, en hiver comme en été, que Florence est devenue la femme qu’elle est aujourd’hui : pétillante, créative, résiliente et entreprenante.
Au fil des ans, Florence s’est découvert un vif intérêt pour le design graphique, l’illustration et la photographie. Puis, grâce à quelques rencontres fortuites, elle s’est taillé une place dans l’équipe élargie de Parmi. Designer graphique hors pair et athlète aguerrie, elle allie avec brio sa fibre artistique et sa flamme sportive.
Faites la connaissance de celle qui incarne à merveille les valeurs de Parmi.
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Florence, peux-tu nous parler de ton parcours de designer?
« J’ai commencé à travailler comme designer graphique autonome alors que j’étudiais dans le domaine à Sherbrooke. Rapidement, j’ai eu plusieurs belles occasions d’affaires qui touchaient à une autre de mes passions : le plein air. Comme j’étais plongée dans le monde du cyclisme, mon chemin a croisé celui de Véronik et Michèle Bastien alors qu’elles étaient à la tête de PEPPERMINT Cycling Co. J’ai eu la chance de réaliser quelques mandats pour elles à l’époque, puis, en 2019, ma sœur Sarah et moi avons fondé notre studio de création graphique, Flaz. J’ai toujours eu le sens de l’entrepreneuriat, mais je ne savais pas que j’allais un jour pouvoir le conjuguer à ma créativité et à mon amour du plein air.
En quatre ans, on s’est associées à des entreprises d’ici et d’ailleurs aux ambitions inspirantes, dont Parmi. La collaboration entre la marque, les sœurs Bastien et notre studio s’est faite tout naturellement. »
Quelle est ta vision pour Parmi?
« Pour moi, Parmi arrive comme un vent de renouveau dans l’industrie du plein air. L’approche de la marque est innovante et inspirante. Ses valeurs d’écoresponsabilité, de communauté et de mouvement me rejoignent, et d'un point de vue personnel, j'apprécie beaucoup l'idée de simplifier ma garde-robe, d'avoir moins de choses, mais de gagner en qualité et en multi-usage.
Je souhaite donc la soutenir d’un point de vue graphique en restant le plus fidèle possible à sa vision et à son identité visuelle. Parmi, c’est une marque dont la simplicité se trouve dans l’attention aux détails et c’est ce que j’essaie de livrer : des concepts créés dans le plus grand souci du détail. »
Malgré ta carrière florissante, tu as toujours su maintenir un mode de vie actif. Qu’est-ce que cela t’apporte?
« Un équilibre de vie indispensable. Selon moi, il n’y a rien de plus vrai que le dicton “Un esprit sain dans un corps sain”. Il m’arrive souvent d’avoir de grosses journées intenses au travail. Prendre le temps d’aller faire du vélo, même quand la motivation n’est pas au rendez-vous, me recentre à tout coup.
En plus, il n’est pas rare que je réfléchisse à des projets ou à des concepts créatifs lors d’une sortie à vélo. En fait, je trouve que le sport active le cerveau d’une manière unique, ce qui ouvre la porte à des idées auxquelles je n’aurais pas pensé au bureau. J’ai d’ailleurs réfléchi à certaines de mes réponses en roulant 🙂. »
Les sentiers de prédilection de Florence
Si vous partez à la conquête de l’Outaouais, il y a de fortes chances que vous croisiez Florence. Notre designer graphique se promène régulièrement à vélo de montagne ou en course à pied un peu partout dans le Parc de la Gatineau et au Camp Fortune. Elle a aussi un faible pour les routes de gravier de Wakefield et de la Petite-Nation, parfaites pour une sortie en gravel bike!
Dirais-tu alors que tes passions pour le plein air et le design se nourrissent entre elles?
« Oh que oui! Je dirais même qu’elles sont interreliées. En fait, le vélo m’a carrément permis de découvrir le design graphique. Une monitrice du camp de vélo de mon père auquel je participais quand j’étais petite a lancé sa compagnie de design graphique et c’est elle qui a fait germer dans mon esprit l’idée de me lancer dans ce domaine! Elle a accepté de me prendre sous son aile et m’a tellement inspirée que j’ai décidé de suivre ses traces en m’inscrivant en design graphique à l’école. Chose qui ne serait peut-être jamais arrivée sans elle… et sans le vélo!
De plus, je m’inspire beaucoup de la nature. Être plongée en forêt et découvrir de magnifiques paysages à vélo ou en course à pied me permet de renouveler ma créativité. »
On comprend que le vélo occupe une place hyper importante dans ta vie. Tu es d’ailleurs très engagée au sein de la communauté cycliste de l’Outaouais. Pourquoi est-ce si important pour toi?
« Je suis entraîneuse et gestionnaire au camp de vélo de mon père depuis plusieurs années et j’offre aussi des cours de vélo de montagne privés ou en groupe à des gens de tous les âges et de tous les niveaux. C’est un pur bonheur pour moi de pouvoir rencontrer d’autres cyclistes, transmettre ma passion et enseigner les techniques. Le vélo de montagne comporte son lot de défis, mais, une fois qu’on a la piqûre, il procure surtout une grande dose de satisfaction. Je veux permettre à la prochaine génération de cyclistes de l’avoir, cette piqûre, en simplifiant son expérience et en lui offrant le contexte idéal pour s’épanouir en plein air! »
Quels sont les projets qui te font rêver ces temps-ci?
« Flaz occupe mes semaines à temps plein et les projets de nos clients m’animent toujours beaucoup! Ma soeur et moi explorons aussi différentes avenues de développement pour le studio et j’ai quelques idées créatives personnelles que je souhaite concrétiser bientôt.
Sinon, j’aimerais découvrir la nature européenne ou scandinave dans les prochaines années. Et, mon désir le plus étonnant, c’est d’ouvrir un jour un salon de soins entièrement naturels pour les cheveux! »
Les coups de cœur de Florence
1. Pour le vélo : Bib All Trail
« C’est le bib le plus confortable que j’aie porté! Il donne vraiment une sensation de seconde peau et les poches sur les côtés sont extrêmement pratiques pour faire du gravel avec un t-shirt plutôt qu’un jersey. Sinon, où vont les clés et le cellulaire?! »
2. Pour la vie active : T-shirt Free Range en laine mérinos
« Son tissu est comme nul autre et sa polyvalence est incroyablement pratique. Je le porte autant pour une rando dans les montagnes de la Gaspésie, une journée à découvrir les petites boutiques des Îles de la Madeleine ou une rencontre avec des clients. »
3. Pour une journée en ville : Veste en denim responsable
« Elle est stylée, unique et légère, ce qui est vraiment un atout pour une veste en jeans. En plus, elle est faite d’un tissu écoresponsable! »
Image couverture de @jamieblades.
