Michèle Bastien n’en est pas à sa première création d’entreprise. Mais, cette fois-ci, elle souhaitait faire les choses différemment. Avec sa sœur jumelle, Véronik, et trois autres entrepreneurs d’ici, elle a choisi en fondant Parmi de sortir des sentiers battus pour offrir aux adeptes de plein air des options d’une qualité remarquable qui transcendent les catégories qu’on a l’habitude de voir sur le marché. La fondatrice et responsable de la stratégie et des opérations de l’entreprise nous parle de cette nouvelle étape dans son parcours.
Q : Pourquoi as-tu décidé de te lancer à nouveau en affaires?
« Je n’y tenais pas à tout prix! Je savais que si je me lançais dans un nouveau projet, c’était pour inciter un changement de comportement qui allait faire du bien aux gens et à la planète. Quand j’ai rencontré l’équipe de Parmi, j’ai vite compris qu’on avait tous cette même vision. Ensemble, on a bâti une marque dont les valeurs et l’ADN sont clairs. Ce ne sont pas juste de beaux mots sur papier; c’est ce qui nous guide dans tout ce qu’on fait, de la création des produits au choix de partenaires. »
Q : Quelle mission vous êtes-vous donnée en créant Parmi?
« On a lancé Parmi avec la mission de simplifier le milieu du plein air. Concrètement, on veut donner aux gens la possibilité de faire plus d’activités avec le même produit et plus longtemps pour briser le cycle de la surconsommation. Notre collection est composée d’essentiels de très grande qualité qui sont adaptés pour une multitude d’usages et de styles. Elle se situe à l’intersection entre le vélo, la rando, la course en sentier, le ski de fond, la mode et l’innovation pour répondre au besoin de simplicité des consommateurs et de la planète. »
Q : De quelles façons cette volonté de simplifier l’expérience de plein air a-t-elle guidé les choix de l’équipe?
« De plusieurs façons! La simplicité est partout; même notre nom est simple tout en étant super chaleureux et évocateur! On a par exemple développé des outils pour simplifier l’expérience de magasinage, comme un créateur de style qui aide les gens à se bâtir des looks à leur image, un outil de comparaison pour bien comprendre comment se distingue chaque morceau d’une même catégorie et des pages ultra détaillées qui permettent de découvrir en profondeur les caractéristiques des produits. Et, évidemment, la simplicité se trouve aussi dans le design des produits. »
Q : Parlant de design, peux-tu nous parler de la réflexion qui se cache derrière le choix des couleurs?
« Le choix des couleurs est extrêmement important parce qu’on a toujours en tête une durabilité maximale. Nos vêtements sont pensés et fabriqués pour traverser les saisons. On veut aussi que les gens puissent les porter autant pour faire du sport que dans leur quotidien. C’est pourquoi au lieu de proposer des couleurs vibrantes qui ont tendance à être populaires dans le monde du sport, mais qui ne sont pas idéales pour un souper du samedi, on privilégie une variété de couleurs riches, passe-partout et intemporelles. »
Q : Quand on essaie vos produits, on constate que les matières sont uniques et agréables à porter. Comment les sélectionnez-vous?
« De façon très consciencieuse! On veut que nos vêtements aient un look décontracté, mais aussi un côté technique raffiné. La majorité de nos matières premières proviennent d’Europe et sont reconnues pour leur qualité exceptionnelle et leur durabilité. Par exemple, derrière un t-shirt Parmi simple et épuré, il y a un travail important de sélection des tissus pour procurer une extensibilité, une douceur et une qualité optimale. On accorde aussi beaucoup d’importance aux détails, du fini en nylon résistant à l’abrasion d’un chandail en mérinos aux poches appliquées sur un bib de vélo. On ne tourne pas les coins ronds : tout ce qui ajoute de la valeur au produit et nous permet de sortir du lot, on le fait. »
Q : Sur quels critères vous êtes-vous basés pour trouver vos partenaires européens?
« On cherchait plus que des fournisseurs; on voulait de vrais partenaires de confiance. On les a d’abord trouvés au Portugal, puis on a continué d’établir des liens solides ailleurs sur le continent. Il était hors de question pour nous de faire des compromis sur la qualité, alors on a beaucoup misé là-dessus dans nos recherches. Il était impératif que nos partenaires aient accès à des tissus haut de gamme, mais aussi aux dernières innovations de l’industrie pour nous aider à pousser nos réflexions et à amener nos produits à un niveau supérieur. Enfin, on souhaitait travailler avec des gens qui, comme nous, ont une approche réellement écoresponsable. La relation d’affaires avec le Portugal est simple et nous assure la qualité recherchée pour Parmi. »
Q : Enfin, comment décrirais-tu Parmi en quelques mots?
« Simplicité, multi-usage, qualité et style décontracté. Parmi, c’est une marque qui déconstruit le modèle du fast-fashion en proposant des vêtements haut de gamme et hautement polyvalents pour simplifier la garde-robe et la vie des gens.»
Inspirée par sa volonté de simplifier l’expérience de plein air, Parmi Lifewear s’aventure hors des sentiers battus pour créer des essentiels pouvant se transmettre d’une génération à l’autre. En proposant des essentiels durables et de qualité supérieure, nous souhaitons encourager les adeptes de grand air à simplifier leur garde-robe et à en faire plus avec moins. Pour en savoir plus sur tout le travail qui se cache derrière nos produits, jetez un coup d’œil à notre vidéo de lancement.
