Ce n’est pas un hasard si les membres de l’équipe Parmi ont choisi de s’établir à Mont-Tremblant, autant pour leur vie personnelle que leur vie professionnelle. Réputée pour sa nature luxuriante et son sommet qui attire les touristes venus de partout dans le monde, la ville des Laurentides est aussi devenue, dans les dernières années, un milieu de vie complet qui répond aux besoins et aux aspirations des gens actifs souhaitant savourer pleinement tout ce que le grand air a à offrir. Comme ceux et celles pour qui Parmi a été créée.
Vitrine sur l’inspiration
De la fenêtre de son bureau, l’équipe Parmi a une vue sur tout ce qui l’inspire : les cyclistes, coureuses et fondeurs qui parcourent les sentiers du P’tit Train du Nord, les enfants qui s’amusent au parc sans le moindre souci, la terrasse du 83 Nord, l’épicerie fine du quartier, qui accueille les gens venus savourer leur café entre amis et, finalement, le sommet du Mont-Tremblant que les premiers flocons enneigent tôt en saison, rappelant l’importance de sortir bouger, quelles que soient les conditions.
« Mont-Tremblant, c’est l’endroit parfait pour vivre notre marque au quotidien : un lieu où les gens profitent de toutes les facettes de la vie au grand air. Être ici, dans cet environnement, nous a insufflé l’énergie pour créer Parmi », explique Véronik Bastien.
La polyvalence des possibilités
Les cofondatrices de Parmi Véronik et Michèle Bastien se souviennent encore très bien de leurs weekends passés à profiter du chalet familial à Mont-Tremblant. Enfants, elles ont vite découvert le bonheur de jouer dehors et d’essayer toutes sortes d’activités. À l’adolescence, leur amour du plein air les a amenées à séjourner tout l’été à Mont-Tremblant, où elles alliaient emploi étudiant, course en sentier et vélo de montagne avec une vie sociale bien remplie.
Randonnée, course en sentier, vélo de montagne, vélo de gravel, golf, pickleball, ski alpin, ski de fond, touring, planche à neige et plus encore : les possibilités sportives sont toujours aussi nombreuses à Mont-Tremblant. Mais c’est aussi la multitude d’options culturelles et sociales, comme les festivals qui se sont multipliés dans les dernières années, de compétitions sportives de calibre international, ainsi que la diversité du terrain et du climat qui en font un terrain de jeu idéal pour mettre à l’épreuve les produits Parmi.
« En une journée, on peut se rendre au bureau à vélo le matin sous un soleil plombant, gravir la montagne où nous attendent de forts vents en après-midi, puis aller jouer au parc avec les enfants après l’école sous une pluie fine. Chacune de ces activités nous donne la possibilité de tester les propriétés techniques de nos vêtements, comme la respirabilité, l’étanchéité, la résistance, la capacité à sécher rapidement et le confort, tout en nous assurant que leur look est assez passe-partout pour notre souper à La Petite Cachée en soirée », explique Michèle.
Autrement dit, les vêtements sont pensés pour la vie. Toute la vie.
« On a toujours dit que Parmi est une marque qui se situe à l’intersection du plein air, de la mode et de l’innovation. Et Mont-Tremblant se situe à cette même intersection. », ajoute Véronik.
Une marque ancrée dans la communauté
Depuis la création de Parmi, plusieurs entreprises ont affirmé leur soutien à la marque en l’adoptant pour leur personnel. Parmi celles-ci, on compte des commerces locaux comme le 83 Nord, la boutique Ski LAB Tremblant et le restaurant La Petite Cachée, mais aussi de plus grands joueurs comme les hôtels Fairmont Mont-Tremblant, preuve que la marque et sa ville d’origine forment un mariage parfait.
« Ici, les gens sont respectueux de l’environnement qui les entoure. Ils recherchent la qualité et la durabilité dans ce qu’ils consomment et c’est ce qu’on offre avec Parmi. On leur propose des essentiels qui sont alignés avec leur mode de vie. », soutient Michèle.
En se taillant une place de choix dans le cœur des Tremblantois et Tremblantoises, Parmi remplit la mission qu’elle s’est donnée : simplifier l’expérience de plein air, en commençant par répondre aux besoins de sa propre communauté.
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