Preuve que chez Parmi on n’a pas froid aux yeux : nos cofondatrices, Véronik et Michèle Bastien, se sont donné pour défi de conquérir les dragons. Le 12 juin dernier, les deux femmes d’affaires réputées pour leur audace et leur vision ont présenté notre marque d’essentiels de qualité supérieure, polyvalents et éco-innovants aux cinq entrepreneurs de renom de l’émission « Dans l’oeil du dragon » diffusée sur les ondes de Radio-Canada.
Mission accomplie.
Le parcours des sœurs Bastien, mais surtout l’approche et la raison d’être de Parmi, ont convaincu les dragons d’investir dans notre marque.
À l’origine de Parmi, il y a un réel désir de simplifier l’expérience de plein air. Simplifier pour vous aider à en faire plus avec moins; à briser le cycle de la surconsommation en choisissant des morceaux que vous aurez envie de porter encore et encore; à profiter pleinement de chaque aventure, quel que soit le chemin que vous empruntez. Des plus hauts sommets aux cafés de quartier, des pistes cyclables aux sentiers boisés, notre terrain de jeu est sans limites et on veut vous donner les moyens d’en profiter.
« Si on a participé à Dans l’œil du dragon, c’est entre autres pour faire connaître davantage la mission derrière Parmi, celle qui nous motive à créer des solutions à la fois durables, écoresponsables et intemporelles pour avoir un impact positif sur la vie des gens, mais aussi sur notre industrie. Parmi c’est une marque de première qualité et sans prétention de lifewear – autrement dit de vêtements et d’accessoires techniques durables qui vous suivent dans votre quotidien, sans flaflas ni compromis », explique Véronik Bastien.
L’entrepreneuse et sa soeur jumelle, qui n’en sont pas à leur première expérience dans le milieu, ont également voulu profiter de la visibilité des dragons pour mettre de l’avant l’entrepreneuriat et le leadership au féminin.
« Investir dans Parmi, c’est un peu tout ça. C’est favoriser la croissance d’une marque tournée vers l’avenir, campée à l’intersection des univers de la mode et du plein air pour faciliter l’accès à un mode de vie actif dans le plus grand respect de la nature qui nous entoure. »
Et, ça, les dragons l’ont vite compris.
Alors que compte accomplir notre équipe à la suite de cette visite sur le plateau de l’émission? Voici ce qu’on a en tête.
Développer de nouveaux marchés
Ayant pour objectif d’atteindre plus d’un million de dollars CA en ventes en ligne en 2024, Parmi se servira de l’élan que lui a donné cette expérience pour renforcer son plan national de commercialisation, notamment afin de rejoindre les adeptes de plein air de l’Ouest canadien.
«Cela nous permettra de nourrir nos écosystèmes marketing et d’optimiser nos moyens de communication afin de rejoindre une plus grande audience, d’amplifier notre message sur l’importance d’une consommation responsable et de sensibiliser les gens à notre approche. », affirme Véronik Bastien.
Poursuivre le développement de produits
Beaucoup de travail a été fait dans les deux dernières années dans le but de créer des produits de première qualité, polyvalents et durables qui simplifient l’expérience de plein air, quels que soient l’activité pratiquée, les conditions météorologiques ou le terrain de jeu choisi.
« La qualité et la durabilité sont au coeur de tout ce qu’on fait. Notre objectif, c’est donc de continuer d’innover pour offrir aux gens des vêtements qu’ils peuvent utiliser 365 jours par année et qui, comme la passion pour le plein air, se transmettent d’une génération à l’autre. », dit Michèle Bastien.
Mettre un pied dans l’univers du commerce au détail
Parce qu’on croit encore au pouvoir de la proximité et parce qu’on aime notre communauté, on compte faire nos premiers pas dans le commerce au détail en ouvrant des boutiques concept Parmi dans des lieux stratégiques.
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Pour voir Véronik et Michèle Bastien à l’émission « Dans l’oeil du dragon », rendez-vous juste ici.
