Quand Véronik Bastien s’est lancée dans l’aventure Parmi, elle savait qu’elle voulait simplifier l’expérience de plein air en proposant des vêtements de qualité supérieure et polyvalents, pensés pour un mode de vie actif. Mais, ce qu’elle souhaitait par-dessus tout, c’était bâtir une marque avant-gardiste qui allait devenir une référence pour la communauté de plein air. Il était primordial pour la cofondatrice et directrice de la stratégie de marque que Parmi intègre le marché haut de gamme avec une attitude sans prétention, ancrée dans des valeurs fortes d’inclusivité et d’écoresponsabilité.
L’année 2023 aura été une année de lancement réussie pour Parmi et cela n’aurait pu être possible sans des partenaires d’affaires engagés, des fournisseurs qui ont à cœur l’avenir de la planète, des artistes, des athlètes, des familles, des citadines et des montagnards. Tous ont en commun une passion pour les aventures au grand air et la volonté de consommer de façon plus responsable. Grâce à cette communauté grandissante, le terrain de jeu de la marque est aujourd’hui sans limites. Et sur ce terrain de jeu, Parmi souhaite continuer de jouer un rôle important afin de propulser le changement.
Voici les 4 promesses que la marque s’engage à tenir pour y arriver.
1. Réduire la surconsommation
La mode est le troisième secteur le plus polluant après l’alimentation et la construction. À elle seule, l’industrie de la mode est responsable de 10 % des émissions de gaz à effet de serre de la planète et de 20 % des eaux usées. C’est pourquoi Parmi a choisi de placer la consommation responsable au cœur de sa vision et de sa mission d’affaires.
Véronik et ses collègues s’engagent depuis le début à créer uniquement des vêtements qui sont faits pour défier les tendances, les intempéries et le temps. La qualité supérieure des produits prolonge leur durée de vie, leur grande polyvalence incite à en faire plus avec moins et leurs prix élevés poussent à faire des achats plus réfléchis.
« On croit fermement qu’une marque forte a le pouvoir d’inciter un changement de comportement en sensibilisant les gens à leurs habitudes de vie et de consommation, affirme Véronik Bastien. Avec un discours inspirant et une identité de marque affirmée, Parmi peut aider la communauté à prendre conscience de l’importance de consommer moins et de consommer mieux. »
2. Accroître l’accessibilité du plein air
Guidée par le principe d’inclusivité, Parmi pense ses produits pour tout le monde, proposant notamment une gamme unisexe et des tailles allant du XXS au XXL.
« Plus une personne se sent bien et belle, plus elle se sent en confiance », souligne Véronik.
La promesse d’accessibilité de la marque vise également à encourager l’essai de différentes activités en éliminant entre autres les freins liés à l’habillement. Il n’est pas nécessaire d’avoir un chandail de vélo de montagne pour faire du vélo de montagne, par exemple, et les vêtements de Parmi – polyvalents, techniques et conçus avec le plus grand souci du détail – en sont la preuve.
Parmi planifie également le lancement d’une boutique de seconde main pour favoriser l’accès à des vêtements à moindre prix et contribuer à la circularisation de l’industrie de la mode.
3. Tout faire en toute transparence
« Rien n’est caché aux clients – ni le lieu de production, ni la provenance des matières, ni le coût », assure Véronik.
La transparence est réellement ancrée dans les façons de faire de l’entreprise et oriente son service à la clientèle. « Si l’on voit qu’il pourrait y avoir un problème avec un produit, on prend les devants en communiquant directement avec nos clients. Leur satisfaction est notre priorité. »
De plus, Parmi adopte volontairement une approche simple et épurée afin de favoriser la compréhension de son offre. Cela passe notamment par des outils numériques comme une nouvelle application qui sera disponible dès cet automne. Celle-ci permettra aux adeptes de plein air souhaitant découvrir Parmi – quelle que soit leur situation géographique – d’échanger avec des clients aguerris de la marque via le site web afin d’obtenir des réponses à leurs questions ou des conseils concernant les produits.
« C’est un moyen de donner le micro à la communauté. On laisse nos clients s’exprimer afin d’inspirer d’autres adeptes de plein air et de nourrir la communauté. »
4. Continuer d’inspirer les gens à jouer dehors
Pour la communauté, par la communauté. Parmi, c’est d’abord un collectif composé de personnes possédant des expertises et des bagages multiples. C’est un lieu où se croisent plusieurs chemins différents et qui peut aider à ouvrir de nouvelles voies.
« Ce qui nous motive avant tout, c’est transmettre notre amour pour la nature et les activités de plein air, » renchérit la femme d’affaires.
C’est pourquoi Parmi s’entoure d’ambassadrices et ambassadeurs de tous horizons qui insufflent à leur communauté le désir de bouger dans le plus grand respect de la nature. En 2024, les adeptes de la marque auront d’ailleurs l’occasion de faire la connaissance de nouveaux visages inspirants via les différentes plateformes de Parmi.
Restez à l’affût!
Inspirée par sa volonté de simplifier l’expérience de plein air, Parmi Lifewear s’aventure hors des sentiers battus pour créer des essentiels pouvant se transmettre d’une génération à l’autre. En proposant des essentiels durables et de qualité supérieure, nous souhaitons encourager les adeptes de grand air à simplifier leur garde-robe et à en faire plus avec moins.
Commentaires (1 réponse)
Bravo les filles! Bon succès!